Parece evidente que el segmento del podcast está necesitando su propio Adsense, o fenómeno equivalente. De la misma manera en que el sistema de publicidades contextuales de Google permitió que cientos de miles de sitios pudieran monetizar su tráfico al colocar anuncios y no tener que preocuparse por vender publicidad o cobrar, el podcasting está buscando su forma de financiarse.
Por ahora, vender publicidad como si se tratara un programa de radio ha sido la respuesta obvia, pero no funciona para cualquiera. Hay que tener no sólo miles de oyentes, sino que hay que tener alguien que se ocupe de la parte comercial, como sucede en los medios tradicionales. Pero el sistema de Adsense permite justamente que quienes crean contenidos se dediquen sólo a eso, y quienes quieren hacer podcasts están buscando una solución similar.
Desde hace meses que hay rumores sobre que en algún momento de este año Google comenzará a hacer algunas pruebas al respecto. Desde ya, los retos tecnológicos son bastante mayores a los ligados a la publicidad en modo texto. Por ejemplo, el tema del idioma va más allá, y habrá que atender no sólo al lenguaje sino a la forma de pronunciarlo.
También habrá que ver como se insertan los anuncios. Colocarlos a principio y final del archivo de audio, como hacen algunos sistemas, no es demasiado aconsejable, sobre todo en una era donde los usuarios de medios se han acostumbrado a saltear rápidamente las publicidades. Parece que habrá que tener estrategias más elaboradas de inserción de los anuncios, que a la vez sean sencillos de manejar para los podcasters.
La gran pregunta entonces es: ¿cuánto tardará en llegar alguno de los grandes actores del mercado de Internet de la actualidad -Google, Yahoo!, Microsoft- al terreno del podcasting?. Pueden comenzar con sus apuestas.
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