Hace un rato estaba la entrevista a Larry Kramer, de la división digital de la cadena estadounidense ABC, que fue publicada a manera de podcast en el sitio de Business Week. A partir de los temas tratados en la entrevista, me pareció interesante retomar algunos temas que ya hemos analizado en este blog.
1) El problema de la distribución. Me sigue llamando la atención el énfasis que se le da al tema de la distribución en el caso del podcasting. Seguir por este camino es repetir el error de la Internet de la era de la burbuja, donde una enorme cantidad de personas estaban convencidas que el potencial de la red era la distribución de contenidos -y así aparecieron esos espantosos portales repletos de naderías, e imposibles de navegar. La clave de la Red es la capacidad de colaboración entre los usuarios, y no su capacidad de distribución económica de contenidos. Me pregunto hasta donde ese énfasis no desnuda las dificultades de establecer plataformas colaborativas de creación de podcasts, o de interacción entre podcasters y audiencia.
2) La monetización. Llevados por el deseo de extraer algún beneficio de la producción de podcasts, cada vez es más usual encontrar ejemplos que incluyen verdaderas tandas publicitarias. O sea, que para impulsar un medio en teoría nuevo, usamos formas viejas de monetización, que se aplicaban a soportes con más de 80 años de antiguedad. No nos quejemos después si confunden el podcast con “radio por Internet”. ¿Cuanto tiempo tomará encontrar formas de monetización más cercanas a las potencialidades de Internet?
3) La venta de contenidos. ¿Se pueden vender podcasts de personas famosas, o con entrevistas o contenidos en teoría relevantes? La mayor parte del modelo de venta de contenidos basado en suscripciones pagas ha tenido éxito en casos muy puntuales. ¿Acaso eso podría cambiar con el podcasting?
4) Complementario o independiente. Hasta ahora, el podcasting ha aparecido muchas veces como un tipo de soporte asociado con blogs. ¿Ha llegado la hora de que se independice y comience a tener su propio espacio en la Web, separado de los blogs?
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